2月26日，YY2022年度巅峰盛典在杭州落幕，除了通稿，外界静悄悄。放在五年前，YY年度盛典是互联网行业必须提及的盛会，舞台上是主播艺人英姿飒爽的表演，台下是粉丝群体的狂欢与尖叫，网络里时常被粉丝抬上热搜榜，黄牛到处跑，盛况一片。
时过境迁，互联网行业沉浮不断，YY作为诞生于“古典互联网时代”的先锋产品，行业势能变小，业务动作也在收缩，大多只有身处杭州的人，能从机场、核心商业区的宣传物料中，感受到YY2022年巅峰盛典的影响力。当盛典结束后，新一轮传播在网上蔓延开来，一旦宣传期结束，盛典就会进入沉默期，轮回进入下一年。
YY举办的年度盛典在互联网行业非常具有代表性。它不仅历史久远，也向整个互联网行业提供了一套商业解决方案。这套方案既能调动平台内部生态的资源，还能制造社会影响力，获得更大的商业势能。
多年以来，互联网公司推出的年度盛典渐渐固化为一种流程确定的产品，其程序通常由颁领奖、表演两大环节构成，并且在此基础上演化出了跨年晚会、年度盛典、主题晚会、嘉年华等等。经历了前些年的盛况后，年度盛典似乎正在沉寂，这不是一家公司面临的难题，而是整个行业。
如何重新定义“年度盛典”，成为所有与内容相关的互联网公司都在面临的一道思考题。
YY的由来
YY年度盛典换过几次名字，核心的关键词从未替换。把它称作互联网行业的“年度盛典鼻祖”也不为过。
第一届盛会叫YY娱乐年度盛典，在2012年举办，超过60％的参与者都是线上主播，他们从全国各地汇聚广州，参与走红毯和颁奖晚会。
公开资料显示，YY娱乐年度盛典由年度票选比赛及年度颁奖两部分组成。凡是在YY语音中直播的主播都可以参加年度票选，主播通过票选赛进行个人票和频道票的比拼，在比赛期间，主播们在直播间里拉票，根据网友们投票数量决定出年度盛典20个奖项的获得者。
YY现为百度所有，原来的母公司叫欢聚集团，2005年4月成立，2012年11月在美国纳斯达克上市，旗下业务覆盖直播、短视频、社交、电商、教育、金融等领域，核心产品包括YY、BIGO LIVE、Likee及HAGO等。乘着直播浪潮，欢聚集团做过不少行业开创性的事情，也曾是盘踞南方的直播行业收入冠军。
秀场直播、生活直播风靡全国后，欢聚集团还在“明星化”上做出过贡献与探索。YY曾经打出“主播明星化、明星主播化” 的旗号，成立主播经纪团队，对平台主播进行全面培养，也把一些主播送入明星的殿堂。只是，真正进入主流圈子的主播并不多。
但是，YY的命运与中国互联网的主流脉络紧紧绑在一起。
2010年，互联网行业稚气未退，“通过什么样的商业模式赚钱”是互联网公司最需要解决的难题。恰好此时，游戏公司完美在线花钱在YY语音做广告，七天时间，从YY语音引流近百万名用户。
此后，商业引流广告模式被确立，YY语音借此机会在行业里打响商业化第一枪，名气和金钱滚滚而来。
商业世界，一切并非如此容易。 YY语音创始人李学凌是《魔兽世界》的玩家。这款游戏在彼时最为火爆。他看中了玩家的一个需求：玩《魔兽世界》需要队友协作，台式电脑是人们上网的工具，游戏玩家经常在QQ群、UC群里互动沟通。但是，在群里沟通，需要打字，来回切换，游戏体验很差。
2007年，李学凌借鉴曾经在网易工作的游戏产品开发经验和技术，用几个月时间，便和团队开发并上线YY语音，游戏玩家玩《魔兽世界》时，可以语音交流，不用一边打字一边玩游戏，双手得到解放。于是，YY语音斩获第一批用户。
YY语音团队原本希望直接从用户身上赚钱，但没有。第一次商业成功，便是与完美在线的合作。后来，许多游戏厂商频繁与YY语音合作，一场线上活动两小时数十万元，从外部带来近一万人成为YY语音的用户。
人越来越多，逐渐分化出喜欢唱歌的才艺用户。YY语音运营团队迅速捕捉到这一信息，2011年在产品侧推出了YY语音有史以来最关键的底层决策：虚拟物品。 “鲜花”“月票”可以理解为YY语音主动构建的一套经济体系，粉丝必须通过真金白银购买“鲜花”“月票”，才能向心爱的才艺主播献礼。
“主播-公会-平台”的三元结构基本形成 ，而视频连麦、欢乐斗、多人团战PK等直播玩法儿，直接让直播间成为“线上夜总会”，一派欢乐、决斗、开心、欢笑、泪水纷繁复杂的名利场应运而生。
在之后的历史车轮中，这套打榜体系将会席卷整个互联网，深深烙印在每一家拥有直播业务的互联网公司身上。它最为荣光之时，可以如此形容：国内公司用其者，横扫一片竞争对手；出海公司手持大炮，轰遍五大洲开金花。
世界运行的底层逻辑离不开货币，不论是现实货币，还是虚拟货币，只要运用得当，就能释放威力。多年以后，YY语音几经更名，母公司欢聚集团赴美上市，深藏其中的虚拟物品系统依旧高效运转，金钱与王国、权力与欲望、网红与明星、主流与边缘……每年一次的YY年度盛典就是巅峰与底层、秩序与权力的集中展现。
其他中国互联网公司借鉴YY成功之处的经验不仅有打榜体系，还有年度盛典模式，抖音直播嘉年华、快手年度聚光盛典、B站百大UP主盛典……或多或少都能找到YY年度盛典的影子。YY开启了一个时代的大门，后来者奔涌而不复返。
造星系统如何运转？
嘎纳电影节曾经是中国明星的出圈圣地，摔倒、衣服、妆容均是吸人眼球的重要手段。2018年5月，一位叫催阿扎的女生出现在嘎纳电影节红毯现场。她身着一身亮片鱼尾裙，长发齐肩，全身洁白映红。半个多月后，她又出现在杂志《男人装》的封面上，内页占据12页。要么是这位人物十分知名且重要，要么是是她拥有某种魔力。
放在2018年，她确实有一种魔力。
催阿扎的真实身份是YY平台的一位女主播，本名崔玉。她在吉林省延吉市开过美甲店，上过贵州卫视的相亲节目，到杭州开过淘宝店，2015年8月前往山东济南开启直播生涯。
刚入行时很苦，催阿扎的第一次翻身在2016年8月14日。那时，正值YY“周星争夺战”期间，粉丝财团给主播刷礼物打榜。催阿扎的竞争对手很凶猛，一直把她压在排名之下，哪知？催阿扎粉丝团在当晚23点57分，突然狂刷礼物，秒钟跨过零点时，最终的数字为1068万。
直播江湖史称“1068事件”。
后来，YY官方撰写的文章写到：据统计，两位主播背后的财团与公会，一共豪刷了1600多万元的礼物。而崔阿扎此次的千万周薪，被粉丝骄傲地称为“千万扎”，YY官方也隆重授予崔阿扎“千万周星女王”的称号。
与此同时，催阿扎被形容为YY电母，形容她具有超强的吸金能力。许多主播的年收入超过百万，主播个人的吸金能力与平台的吸金能力共振，YY在2017年全年分给公会和主播的总金额达到56亿。
很快，她在2017年拿下最佳女综合艺人冠军和2017年度TOP1，既证明了她个人的能力与财团的实力，也证明了YY造星体系的成熟。当催阿扎站在嘎纳电影节红毯目视摄像头、翘着二郎腿登上《男人装》封面时，她的成长轨迹已经深深注入YY造星机制的灵魂。但鼎盛时期尚未到来，直至一位叫刘宇宁的丹东青年出现。
摩登兄弟是刘宇宁的组合名称，原先有五位成员，后由三位成员组成，刘宇宁是主唱。2015年3月，摩登兄弟入驻YY，直播唱歌，以“翻唱收割机”著称。他们曾经把直播场地从室内搬至室外，获得了更大的舆论热度和线上曝光。关于这一决策，据说是YY运营团队的建议。
2018年，主播刘宇宁在抖音火的巨大曝光，粉丝量一度盖过超一线明星；刘宇宁逐步从主播身份转换为歌手、演员、综艺嘉宾等等荧幕角色，上杂志、上电视、参加明星盛典成为他的工作标配。离主播身份越来越远，但这也印证了以YY为代表的互联网造星模式正在从边缘驶向主流。
人们看得见刘宇宁，很难看见作为幕后运营方的YY。YY的造星机制分为：主播-公会-平台三个重要环节。公会挖掘、管理、推选主播，平台向公会和主播赋能。更多时候，二者是合作关系，YY官方和公会一起培养主播、艺人。
公会最开始是被游戏带起来的，那会儿很单纯，以交友玩游戏为目的。
经过秀场直播的洗礼后，公会开始变得商业化起来，全面负责主播的挖掘、定位、成长和发展，是主播与平台沟通的桥梁，而主播主要负责生产内容，商业上的很多事情都由公会来负责，包括与直播平台、粉丝对接。
YY需要公会，公会也需要YY。公会对 YY 的最大价值在于培养、输送、管理主播和打榜，但后来，许多公会把主播输出到了抖音。
YY处在欢聚集团旗下时期，把主播分为头部、腰部和底部三个层级，与此对应着不同的平台资源，重点资源对接给重要主播，比如刘宇宁、催阿扎等等。当主播成长到一定程度后，YY的艺人经纪团队会深度介入，推介综艺、电影、电视剧、晚会等主流活动资源。这个部门专门服务于已经从大众主播人群中冲出来的明星主播。
主播明星化是YY把年度盛典打造成功的重要原因，对公会来说，年度盛典最能彰显实力、奠定江湖地位。想要让自家主播登上盛典舞台，公会和主播都要顺从平台的遴选规则，除了土豪粉丝，公会会真金白银地参与到打榜投票中。
YY的世界流行师徒文化，师徒关系变成了维系这片网络江湖稳定的重要纽带，隐秘且疯狂。一直到刘宇宁出圈前，这些主播在YY世界是王、是神、是国王，自洽又自得，但在更大的世界里，这种光环还没被验证过，一直都在试图打破YY网络世界和现实世界之间的结界。
不过，打破这层结界的另一种方式不是让主播出圈，而是引来其他互联网公司从更大的视角去审视和借鉴，他们也要举办年度盛典。直播打榜，钱来得很快；年度盛典，名气来得快。
不见YY直播
欢聚集团在2020年11月把YY直播“卖”给百度，包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。百度收购YY的总价约为36亿美元现金，于2021年2月基本完成。卖掉YY后，欢聚的主要营收来源是海外直播业务BIGO。
百度对YY进行全方位调整，以YY直播事业群的方式存在，下分三大业务部、两个中台和两大支撑部门。不论是从公司历程、公司基因，还是业务发展、内容形态来看，二者的联姻都有些让外界捉摸不透，外界一直好奇百度购买YY的深层次原因，但一直没有得到一个最符合此次购买意图的解答。
被归为旗下业务后，2022年9月，YY与百度合作推出过元宇宙歌会，观看场景在希壤元宇宙，采用了定制礼物和玩法，并通过YY直播、百度App、希壤、好看视频体验。此后，再也看不到对外较为重大的联合事件。
自媒体“倪叔的思考暗时间”写道，2021年2月18日，百度发布的2020年财报对YY期待颇高，表示将与其进行深度整合，构建起多元化变现能力，在商业模式上不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。
文章还称，“这是YY第一次在百度财报上亮相，也很可能是最后一次。随后的2021年财报和最近发布的2022年财报中，我们都没有看到百度提及YY一个字。”
可就在2023年2月底，2023YY直播公会生态大会在杭州举办。据凤凰科技报道，YY内容生态总经理吴震说，2023年，YY会从区域扶持、主播成长、生态稳定三个方向做好公会服务。他还说，YY直播度过了最困难的时期。这意味着，YY直播曾经经历过十分困难的时刻，外界并未知晓。
YY处于一个势能、品牌力、营收都收缩的趋势中，逐步又回到了自己的小气候圈子里，自成一派，自娱自乐。YY现在处于消耗原有势能的处境中，如何获得新的势能，是摆在面前不得不面对的难题。但无法忽视它曾经给互联网行业带来的影响、留下的经验。
YY年度盛典的优良传统延续到了更多互联网公司身上。2019年，B站举办“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖盛典”，旨在表彰2018年拥有杰出表现的B站内容创作者。在其后几年，B站一直延续该机制。
抖音、快手也在举办类似的晚会。从抖音、快手公布的年度晚会流程信息来看，通过才艺表演、参加比赛、打榜投票依旧是核心玩法，登上榜单前列的公会，自行发布通稿宣布自己的行业地位，而晚会内容成了各家主办方动心思打造差异的地方，既要有本土特色，又要与外部共情。
互联网经历了流量集中从一个平台分配，再到平台自生长的两个阶段后，各家平台都把自己视作一片内容沃土，通过流量灌溉后，终于借着盛典把所有代表性主播汇聚一起，并且在品牌上进行改造。互联网公司晚会也更加趋近于传统电视台的操办模式，后台更复杂，前台更体面。
除了年底大会，还有天猫“616开心夜”、快手“616真心夜”、B站“夏日毕业歌会”、抖音奇妙夜、京东“618沸腾之夜”……以年为单位的重要节假日重点举办晚会，晚会可以招商引资，品牌传播上也能配合业务线引流。
增量战争已经过去，存量战争时期，红利消失，拉新成本高，相比于互联网公司冠名晚会，自己办晚会这种更重、更复杂的模式逐步被越来越多互联网公司所接受，办晚会的风气也更加趋于常态。
互联网公司变身晚会幕后玩家，一场针对年轻人注意力的新式争夺战已经吹响号角，YY实践出的模式还会轮番登场。我们可以把其模式可归纳为：公会主播+直播内容形态+金钱支出+打榜排名+晚会庆典。
它的穿透力极强，正所谓，一招鲜，吃遍天。
本文源自刺猬公社
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11 月初，腾讯 QQ 正内测「QQ 频道」的消息逐渐传开了。
「QQ 频道」是一个全新的功能，QQ 称其为「娱乐协作新方式」，你可以通过它找到志同道合的伙伴，即便你们来自不同地方从事着不同职业，依旧能凭借着相同的喜好，在共同频道里聊天、直播、开黑、创作……当然，你能加入的不止一个频道。
这可不是个简单的功能，手机 QQ 甚至在底部 Tab 栏为「QQ 频道」开辟了一个独立入口，并放置在第二个按钮位，原本的「联系人」、「看点」等均进行了右移。
▲「QQ 频道」占据了重要地位
关键的位置，极大的流量倾斜，下面我们将以 iOS 版手机 QQ 为主，带你了解这个被寄予厚望的「QQ 频道」。
你可以把它想象成 QQ 群聊 + YY 语音的合体，一个频道下划分了不同功能的子频道，能够实时交流，支持文字及语音聊天、直播分享。
因此「QQ 频道」的优点很突出。
举个例子，爱范儿要建立与读者联系的 QQ 群，可能最初只开设了一个群，随着人数越来越多，而后又会细分出苹果爱好者群、Android 党闲聊群、华为发布会交流群讨论群、App 内测群、微信新功能体验群、游戏开黑群、开发者交流群等，此时 A 君就不得不面临以下问题：
QQ 群人数有上限，有了 1 群，很快还会有 2 群、3 群，同样的内容、文件就需要同步多个群；群聊会有生命周期，很有可能 20 群的新人聊得火热，1 群的「老人」们已经无话可说；群聊人数过多，群主及管理员维护群内秩序十分困难；一位群友可能同时加入了好几个群，造成名额浪费；群友拉新人入群，需要管理员反复确认；群聊数量过多，容易遗漏好友消息或其他时效性内容。如果我们从一开始就建立的不是 QQ 群，而是「QQ 频道」，那么上述问题都会得以解决。首先，「QQ 频道」人数暂无明确的上限；其次，成员可在自由加入并切换子频道，管理的成本和难度降低；「QQ 频道」与消息分离，消息互不影响，连身份信息都可以做到完全区分。
此外，「QQ 频道」还能提供游戏快捷组局，以及可控的语音连麦功能——支持语音的子频道可由管理员设置人数上限，避免太多人加入影响沟通，成员加入即开始通话，适合开黑、唱歌、闲谈等。
▲ 语音子频道可设置人数上限
下面来具体看看，作为普通成员和频道主，分别能在「QQ 频道」里做什么。
想要获取「QQ 频道」入口，得先满足以下两个条件：
有「QQ 频道」内测资格获得至少一个频道的「通行证」「通行证」是「QQ 频道」中的特有道具，频道主拥有若干通行证，可以直接发送给 QQ 好友或群友，也可以将部分通行证给予频道成员，用于分发邀请。
▲ 频道主发放「通行证」道具
当成功开启入口后，就可以自由加入其他频道了，主要有两种方式搜寻你感兴趣的频道：
在「QQ 频道 – 发现」中搜索关键词加入「QQ 频道桃源岛」频道，通过「发现｜更多有趣频道」查看官方扶持的频道▲ 左为在「发现」中搜索频道，右为在官方频道发现频道
前面也说到，虽然依托于腾讯 QQ，但在「QQ 频道」里，你完全可以用一个新的身份去交友。点击头像，便能修改昵称、性别、年龄、所在地等信息。
在每一个频道里，你还能换为不同昵称，而频道成员无法查看你本身的 QQ 资料。
▲ 在「QQ 频道」中你可以创造一个新的身份
进了频道，率先欢迎你的是机器人「频道管理助手」，接着你可以自行选择心仪的子频道，随时参与讨论。
子频道共分为以下 4 类。
在文字子频道内，支持发送或接收表情包（与 QQ 同步）、图片、礼物（需充值购买）、文件、开黑邀请，甚至是红包。需要注意的是，部分子频道可能会被管理员设置聊天间隔时间以控制内容质量；另有部分子频道可能只用于发布公告，普通成员甚至无法输入内容。
在语音子频道内，最多可容纳 99 人，确认加入即可连麦，没有主播观众的身份区分，也不用举手扣字等着被「抱上麦」。
在直播子频道内，观看直播时还能送出礼物（需充值购买）、发送系统表情、发送红包。
应用子频道的作用并不是聊天，更多是服务于投票、开黑等活动的快速触达。目前应用子频道已有日程提醒、腾讯投票、和平精英开黑大厅可用，此外王者荣耀开黑大厅、互动小游戏、CoDM 开黑大厅、飞车开黑大厅正在内测。
▲ 4 类子频道
▲ 直播子频道
不仅有面向外部成员的「通行证」，还有面向组织者的「邀请函」。
邀请函也是「QQ 频道」中的道具，主要通过官方掉落、其他频道主分享发放，QQ 还计划后期上线「成长任务」靠累加积分送出，获得邀请函的用户可以创建一个新频道。近日我们也申请了一个同名频道，现阶段有近 600 份通行证（之后还会扩容），如果你有兴趣，可以在我们的公众号后台回复「频道」参与共同建设。
新创建好的频道，默认带有很高兴遇见你、话题讨论、活动轰趴、频道管理四个分组，每个分组下各有 2 个子频道，包含通知、文字、语音、直播几个类别。
频道主有以下权限：
发放「QQ 频道」通行证修改频道名称、头像、封面、简介等信息管理增删子频道，添减管理员查看频道数据看板，便于更好地运营添加及配置机器人……▲ 频道主拥有的几个权限：频道设置、频道数据看板、子频道管理
而管理员除了无法任命成员，其它权限与频道主类似。因此在实际使用中也带出了一些问题，比如目前管理员之间没有级别划分，且放开的权限过多，新上任的管理员容易出现误操作的情况，如果 QQ 能在之后完善这一方面内容，可能体验会更好。
面向频道主，QQ 官方还推出了一个「开拓者计划」，对优质频道进行流量扶持，上面提到的在「QQ 频道桃源岛」频道获得「发现｜更多有趣频道」的推荐就是一种扶持。
聊起「QQ 频道」，就不得不提 Discord，它们有一定相似性却不完全相同。
Discord 是一款海外的游戏聊天工具，几乎覆盖全平台，最初切入的是游戏连麦场景，到后来汇聚成了玩家社区，以轻量级、低延迟、高质量语音闻名。2018 年，《英雄联盟》美服玩家通常会在开局前会发送一串链接，这就是 Discord 中某个服务器（对应「QQ 频道」中的频道）的地址，意在邀请队友连麦。
手机界面上，「QQ 频道」和 Discord 都是左列图标的布局设计；功能上，二者都支持文字语音聊天、自定义频道、添加聊天机器人。
▲ 左为「QQ 频道」，右为 Discord app
不一样的是，Discord 提倡保护个人隐私，不必填写国家、性别、身份证号等信息，只用邮件或手机号便能注册和登录——这在国内几乎很难实现，因此在「QQ 频道」中，你不仅得实名认证，还需要人脸识别，才能进行频道创建、发送红包等操作。当然，操作虽繁琐，但这的确提供了保障，Discord 早期没有建立起完善的管理制度时，就有种族主义者发表过极端言论，却难以追溯，QQ 上的年轻孩子居多，正需要一个相对安全可控的网络环境。
Discord 被称为「轻量级」产品，而「QQ 频道」作为一个功能被放进 QQ 里，既让部分操作受限，又把 QQ 变得更为复杂且臃肿，这对于「QQ 原住民」或我这样只玩「QQ 频道」的用户来说并不友好。Discord 中每一个服务器都会生成独立的网址，即便没有下载客户端，也能在网页中打开并接入；反观「QQ 频道」，2019 年 1 月 1 日 QQ 就正式关停了网页版，即便之后该功能正式上线，分享操作大概率也只能在 QQ 内部完成。
▲ Discord 分享的链接可以在网页中打开
▲「QQ 频道」目前只能分享给 QQ 好友或群聊
不过从商业模式来看，QQ 的选择其实更合理。Discord 主要的收费项为 9.99 美元/月的会员订阅服务 Nitro，购买后会获得一些诸如给不同服务器换不同头像、给自己换动画头像、上传文件的体积增大等增值功能，事实上即便在 2020 年疫情期间用户数亮眼的情况下，这家月活 1.4 亿的社区仅仅获得了 1.3 亿美元收入，并不尽如人意。
既然不能指望它赚钱，国内游戏语音聊天产品已有不少，从零开始建设新 app 也没太大必要，那在本就有用户基础的 QQ 上作尝试，还能促进活跃度，不是更好？
这或许是一种「自救」。最新的腾讯 Q3 财报显示，QQ 月活用户已经从一季度的 6.06 亿变为了 5.74 亿，要知道在 2018 年 QQ 的月活还是 8.07 亿——微信数据持续增长，而同为「国民级社交产品」的 QQ 即便在叠加更多功能，满足更多个性化需求后，仍没能阻挡用户的流失，「QQ 频道」的诞生顺应了 Z 世代人群宽泛的兴趣，承载着召回老用户，拉动新用户，并提高 app 内留存时长的重任。
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