来源：人民网-金报
一、 公司概况
波克科技股份有限公司(以下简称“波克城市”)于2010年在上海市普陀区成立，目前共有员工1500名。公司立足于精品休闲游戏的全球化研发、发行，致力于成为世界领先的数字文化娱乐平台。
波克城市已发行《爆炒江湖》《猫咪公寓2》《Tile Master》《Tile Connect》等数十款精品休闲游戏，截止2022年底，累计纳税超50亿元。目前，波克城市业务范围已覆盖200多个国家与地区，在全球拥有超过5亿的注册用户，每日活跃用户近4000万，其中海外市场占比达70%。
波克城市持续探索游戏正向价值的更多可能，逐渐形成“游戏+”创新发展模式，业务范围也逐步覆盖到了医疗、教育、体育等领域，用游戏本身的数字化技术和游戏化机制跨界“赋能”这些传统领域。
二、履行社会责任情况
1、 社会维度
波克城市多年来坚持践行企业社会责任，于2019年发起成立“上海波克公益基金会”，截止2022年12月波克城市携手波克公益已累计捐款捐物价值超过4700万元。围绕“救灾减灾、乡村振兴、关爱一老一小”三个领域，先后和多家社会公益组织、医疗机构、贫困地区小学联合开展过各类公益项目。 2022年，上海新冠疫情爆发，波克公益捐款驰援上海疫情防控，并组织党员、员工志愿者为上海80多个社区保供配送急需物资，累计捐助237万元公益善款。此外，波克公益在2021年正式成立了“波克公益应急灾难救助基金”，由深圳壹基金公益基金会管理，专门用于资助受灾地区的贫困家庭。波克公益联合壹基金还定期开展防灾救灾知识普及，提高人们对于紧急灾难后的救援和自我保护的常识。 在关爱未成年人方面，波克公益通过资助 “波克·宝藏小屋”和"心向阳，童成长" 困境青少年成长关爱项目，服务上海社区的流动儿童和困境青少年；连续三年支持上海青少年事务社工开展关爱青少年服务，为服务于困境未成年人的社工群体提供行业培训和宣传工作，为全市青少年社工建立支持联盟，从而更好地为困境未成年人开展服务；与华东师范大学教育发展基金会联合设立了 “波克树人”专项资助计划，通过助学、奖励和急难救助等三种方式提供支持，累积有近300名学生受到帮助。 2021年底，波克公益携手波克城市正式发起了品牌项目——“游戏素养计划”，致力于帮助更多家庭切实解决因游戏带来的教育困扰与家庭矛盾。项目通过组织波克城市员工作为志愿者参与，开展家长互联网知识科普课、青少年游戏共创工坊和一线青少年工作者培训的形式，帮助了近百万青少年及其家庭，赋能1300余名青少年工作者。
除了传统的通过捐款支持乡村振兴项目之外，波克城市从2020年开始就通过消费捐的形式，探索参与共同富裕的新方式，支持乡村振兴。2020年至2022年，波克城市累计通过消费捐形式，捐款超过70万元。消费捐支持的项目”种子科教援藏“，通过教育助力乡村振兴，项目取得了丰硕成果，相继在沪藏两地揭牌落地4间“钟扬种子实验室”，服务了104位小研究员，开展了82场科学活动，科教受益青少年累计达4000多人次。消费捐支持的项目”未爱小屋“，在全国范围内开展了1000次困难青少年家庭的探访，开展13000节课程，服务了10万余困难青少年及家庭。
依托于自身合作、共建单位的良好基础，波克城市积极打造适合青少年的线下科普教育阵地，通过自身游戏产品IP吸引青少年积极了解航天、交通安全等知识，并配备了科普游戏试玩、科普读物借阅等功能，为青少年课余活动提供了绝佳的选择。
此外，自2019年至今，波克公益还积极组织波克员工参与其他领域志愿服务，如残障融合、助学助医、动物保护等，累计开展了90场志愿服务，参与服务的志愿者累计达1600人次。
2、行业贡献
为积极响应国务院“加快数字化发展，建设数字中国”的号召，2021年波克城市联合业内多家单位，牵头发起成立民非组织“上海正向数字化技术研究院”，并搭建Game for Good跨界开放平台(简称G4G)专注探索游戏多元价值。G4G以“游戏+”为核心理念，以游戏化技术和机制帮助跨行业伙伴实现数字化转型，提供社会议题的创新解决方案，并为具备社会价值的游戏及游戏化产品提供资源链接、能力建设、资金扶持、人才培养、合作渠道及传播等方面的支持，促进“游戏+”创新生态发展，阐扬游戏的正向价值。
2022年8月，G4G举办“益游未尽”GameJam游戏创作活动，将社会议题与公益理念融入游戏开发主题，鼓励开发者在制作过程中进一步理解游戏的积极影响，展现游戏人用自己独特的方式对社会议题的关注和贡献，将正确积极的价值观融入游戏，以游戏为数字化载体讲好中国故事，承担应尽的社会责任和使命。
2022年12月，由G4G、野声WildBound、南京红山森林动物园、星辰重工联合出品的游戏项目《林中人》在联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议中展出，成为中国第一款登上联合国生物多样性大会的游戏。
3、文化贡献
为了更好的推进党史学习教育，波克党总支陆续推出《悦学党史》《靠谱逐梦》等以学习党史、党的二十大精神等为主题的答题小游戏，采用寓教于乐的形式让广大党员和青少年学习党史、厚植爱国爱党情怀。 公司旗下游戏《爆炒江湖》美术设计团队前往敦煌研究院，深入学习敦煌文化、学习壁画技法，经过消化整理，将敦煌文化融入到了《爆炒江湖》游戏中，上线了《爆炒江湖》“天外飞仙”版本，推广敦煌文化，让玩家感受到敦煌文化之美。此外，《爆炒江湖》还曾先后联动故宫、《千里江山图》等传统文化IP，推出“江湖御膳房”、“江山五媚 绝色江湖”等多个文化联动版本。在游戏的日常版本运营中，也将油布伞、羌绣、羌笛等非物质文化遗产作为元素融入游戏中，将传统文化的内涵与价值传递给更多的玩家。也多次合作《罗小黑战记》《如果历史是一群喵》等优秀国漫IP，串联传统文化与当代精神。
4、科技贡献
党的二十大报告提出要推进健康中国建设，强调把保障人民健康放在优先发展的战略位置，对卫生健康事业作出一系列战略部署。2022年，波克城市重点聚焦于探索用“游戏+健康”的创新模式提高人民健康福祉，成立了包括医学专家、学术研究团队、互联网专家、资深开发者等在内的复合型人才团队，专注于探索游戏化数字疗法的无限可能，致力于通过数字化、游戏化的机制，提高医疗服务效率与可及性，创新医患交互的方式与体验，实现医疗服务与数字化技术的有机融合。
截止目前，该团队项目已涉及眼科、认知学科、康复学科、妇产科、内分泌科等领域，已取得医疗器械生产许可证及相关的产品注册证2张。在中国大陆地区，建设有高校及附属医院的联合研究实验室、专家工作站。
其中，《快乐视界星球·视觉训练系统》是国内游戏行业首个获得二类医疗器械注册证的游戏化AI医疗软件，将国际认证的弱视治疗方式用游戏化的形式呈现，帮助改善儿童斜弱视患者的依从性问题。
《定制式链接记忆》是一款由波克城市与同济大学附属养志康复医院共同研发，用于缓和推迟患者由轻度认知障碍(MCI)发展到阿尔兹海默症过程的游戏化AI医疗软件。目前产品已进入临床实验阶段，产品开发成熟后将计划与全国的康老院、老年大学、社区等进行合作，提升老年人轻度认知障碍筛查的可及性。
作为具有十一年历史的游戏公司，波克在业内可谓颇有建树。近年来，波克从未放缓扩张海外市场的步伐，此次又在东南亚推出了多款新作。
一、波克的新游
1）Dummy Land
此次，波克选择了泰国玩家熟悉的本土扑克玩法Dummy。
此前，专注于东南亚本土市场的中联畅想便凭借Dummy大赚一笔，在Google Play上安装次数超1000万。泰国本土游戏厂商GAMEINDY的主力产品Dummy & Poker下载量超过500万，达到泰国娱乐场畅销榜第二。
在Dummy Land中，玩家开局会获得2张牌，点数总和为8或9时，则为天牌。而游戏结束时，手上剩余1张牌或得分最高的玩家即为赢家，将会获得大量金币。
Dummy Land
波克对这个品类有较高期待。自2021年7月上线以来，Dummy Land单月下载量突破50万，多次登顶泰国下载榜。2）Poker Journey 除Dummy玩法以外，波克也尝试了德州玩法，推出Poker Journey。早在2010年，在国内靠德扑大获成功的博雅互动便进入泰国市场，且代表作博雅德州扑克获得Google Play超过500万下载量。波克在此时加入德扑市场，则是看中了社交与游戏的互利共赢。在游戏界面上，Poker Journey与其他德扑类似，拥有VIP俱乐部，坐满即玩锦标赛、幸运转盘等元素，此外，游戏内还整合了BlackJack 21等玩法。玩家可以通过Facebook邀请好友加入游戏，互送礼物，获得奖励。
Poker Journey
Poker Journey主要通过FB和GP推广，并且在FB社群上做了较多工作，玩家也可以选择从游戏中直接加入Facebook社群，与其他玩家互动，交流游戏的相关信息。
游戏与社交平台结合，更方便游戏提升玩家数量，同时，为玩家营造了良好的游戏环境，有利于留存玩家，形成良性循环。
Poker Journey的Facebook主页
截至目前，Poker Journey在Google Play商店单月下载量超过10万，尚属于测试阶段。 此外，智囊团注意到，有一款与Poker Journey同名的换皮产品在美国进行投放推广。3）Susun Kata 与前两款游戏不同，波克推出的Susun Kata是一款单词类益智游戏。游戏中，玩家需要将随机字母重新排列，组成一个有意义的词。从游戏玩法上来讲，Susun Kata简单易上手，接近于超休闲游戏。
Susun Kata
可以说，Susun Kata是波克对泰国休闲游戏市场的试水。然而，Susun Kata上线以来反响平平，月下载量不足20k。该类型游戏有ZenLife开发的Word Connect ¤（月收入超1000万人民币）与Magic Word Games开发的Word Connect等游戏产品珠玉在前，未来波克在休闲类游戏市场成就如何，还需看后续产品表现。
除上述三款产品以外，从今年4月到10月，波克还推出了多款产品打先锋。
如10月25日推出的Tongits Star，与10月9日推出的Higgs Slot。
其中，Tongits Star是一款经典的纸牌游戏，包含拉米、普索、Lucky9三种玩法，同时可以与家人朋友一起游戏，而Higgs Slot同样是内容丰富的slot游戏，几乎涵盖了市场上的常见玩法。
二者相同的是，都给出了游戏官方的FB地址。FB社群是波克海外模块中必备的模块之一。
二 、 波克的星辰大海 “波克城市”成立于2010年，彼时中国游戏产业刚刚踏入300亿元门槛。从一开始，波克便选定了开发门槛低、玩家基数大的游戏，推出波克斗地主、捕鱼达人两款现象级游戏后，波克城市一举成为休闲游戏领域的佼佼者。
自2016年起，波克走上“游戏出海”的道路，并将目光投向东南亚。
近年来，东南亚已经成为全球手游市场增长最快的区域，该地区拥有3.8亿互联网用户，复合年增长率达50%。
据智囊团监测：2023年，东南亚手机游戏玩家总量将增至2.9亿人。
由于当地玩家偏爱棋牌游戏，加之东南亚与我国地域、文化、经济等方面存在诸多相似之处，且市场竞争较小，每个国家的本土游戏成为国内厂商出海捞金的首选。
就这样，波克大幅加快在东南亚攻城略地的步伐。
2020年，波克一举推出21款游戏，DAU突破1000万。其推出的Tile Master拿下过74个市场的iOS免费榜TOP5，总下载量达5000万。
波克突破1000万DAU
今年4月，波克又推出进阶版的Tile Master 3D，目前双端月下载量达550万，月营收超过500万人民币。2021年，波克的出海游戏只增不减，达42款之多，玩法涉及休闲游戏各个赛道，力求产品多样化，拓宽自己的游戏市场。
三 、 全品类发展 波克在海外市场涉猎诸多，除三消、棋牌两个大范畴，在Domino、模拟恋爱、填色填词等其他品类上也有大胆尝试。除上述介绍的三款产品外，波克还推出了Solitaire Tripeaks（纸牌接龙）, Wood Blast（消消乐）, Spades Pro（社交扑克）等产品。
很明显，波克依然遵循着三消益智打量，棋牌捕鱼盈利的基本逻辑，继续加大海外市场开拓力度。
12月15日，波克城市旗下模拟经营新作《猫咪公寓2》开启了全平台公测，得益于由折纸、黏土、立体绘本等元素交织而成的独特“手作美术风格”，以及兼顾治愈养成、模拟经营、叙事解谜等元素的复合玩法内容，该作上线后一直颇受玩家关注。
截止目前，《猫咪公寓2》在好游快爆、TapTap的评分为8.2和7.2，虽称不上好评如潮，但也算用实力赢得了不错的口碑。
此外，该作不俗的市场热度，则体现在携手知名歌星毛不易举行游戏内线上演唱会期间，《猫咪公寓2》一度因玩家涌入过多而“炸服”，这种情景在休闲游戏领域并不多见。
好游快爆
TapTap
值得一提的是，《猫咪公寓2》上线后的高热度，也让其背后的“操盘手”波克城市再度受到了不少玩家们的关注，譬如在TapTap游戏讨论区，GameRes就发现有不少曾玩过波克城市的玩家，发出了“原来又是你”的感慨。
谈及波克城市这家成立于2010年的老牌厂商，或许还有不少玩家的第一印象，依然是其“棋牌大厂”这一响当当的名头，以及那些至今耳熟能详的《波克斗地主》、《捕鱼达人》等游戏。
但实际上，回溯波克城市的成长之路，可以发现多年来，波克城市一直走在稳健转型的道路上，时至今日其“棋牌大厂”的烙印早已淡去，取而代之的是像“游戏+探索者”这样的崭新标签。
那么在游戏行业摸爬滚打的12年里，波克城市都做了些什么？它的战略转型思路，又能否给到其他厂商一定的启发？
海外、国内齐头并进，波克城市的双线成长策略
波克城市成立初期，国内游戏行业尚处于“野蛮生长”的混沌阶段，彼时其凭借各类“棋牌”、“捕鱼”游戏捞得了第一桶金。此后，面对汹涌而来的手游崛起浪潮，波克城市也顺利完成了过渡，用《单机斗地主》、《波克捕鱼》等产品在移动端市场站稳了脚跟。
但随着时间的推移，国内监管力度的加强、玩家游戏诉求的变化，持续驱动着行业以“精品化”为核心导向，朝着良性、可持续的方向发展，基于此，嗅觉敏锐的波克城市也选择了顺应趋势，大约在2016年前后踏上了转型之路。
一方面，在国内市场，肉眼可见的是2016年后波克城市推出的新品，不仅清一色与棋牌、捕鱼等类型脱钩，甚至没有任何一款是旗帜鲜明的商业化产品。
除了代理《过山车大亨》、《迷雾侦探》等人气佳作之外，最受瞩目的，无疑还是《爆炒江湖》、《妙连千军》、《妙奇星球》等多款出自波克城市旗下“套鹿工作室”之手的休闲游戏。
它们几乎清一色的都具备一种近似于“独立游戏”的风格化气质，同样也是得益于轻度有趣的玩法内核、讨喜且辨识度鲜明的卡通画风，这一款款游戏面世后都深受年轻玩家的喜爱，几乎无一例外的在享受高口碑的同时，还以休闲游戏之姿实现了少见的长线运营。
《爆炒江湖》好游快爆、TapTap页面
另一方面，波克城市选择“扬帆出海”的时间约莫也是在2016年前后，据GameRes观察，2020年前的几年中，波克城市每年在海外发行的新品都只有寥寥数款，基本还处在一种以熟悉海外市场环境、寻找破局方向的阶段。
但从2020年开始，波克城市的海外产能陡然提升，几乎每一年都推出了超20款游戏，据GameRes观察，三年来波克城市的发行大方向始终都是“休闲游戏”未曾改变，但其覆盖的细分赛道可以说海纳百川。
除了长线深挖其最为擅长的捕鱼、棋牌类游戏在不同国家/地区的细分潜力之外，三消+、合并+、泡泡龙、多米诺骨牌、台球、连连看……几乎每一个有潜在机会、有基础群众认知的休闲玩法类型，不论它们是不是当下市场风口，都先后被波克城市试了个遍。
波克城市2022年海外部分出海新品 数据来源：data.ai
在这种“地毯式覆盖”的打法渗透下，波克城市也成功打造出了像《Tile Master》这样曾闯入全球83个国家/地区iOS免费榜TOP5，以及15个国家/地区免费榜TOP1的现象级爆款。
包括在即将过去的2022年，虽然没有新的知名爆款出现，但诸如《Goods Match 3D》、《大繁盛!ももはな飯店》等新品在海外个别国家/地区亦有不俗的热度。
据波克城市官方披露的数据显示，截至2022年5月，公司全球累计注册用户已超过5亿人，月活跃用户6000万人，其中海外市场占比超70%。
整体而言，在持续布局海外市场，且每年大量发行新品的基础上，这几年来，波克城市已在全球范围内建立起了一定的品牌认知，且众多产品累积起来的收入不容小觑。
回头来看看，GameRes认为，如果要概括波克城市2016年前后的核心转型思路，那么就是：确定国内市场、海外市场双线成长策略，对内长线聚焦精品休闲游戏研发发行，保质为主出量为辅，注重游戏口碑及运营，以塑造正向品牌形象，传递品牌价值为主要目的；对外则专注“休闲游戏”赛道，着力于细分玩法内容的纵深挖掘，大胆铺设庞大产品线试错，在打造海外用户基本盘厚度的同时保证营收，为后续寻找更多增长机会夯实根基。
发力探索“游戏+”模式，传递正向价值、强化企业品牌认知
如果说2016年是波克城市以“传统游戏”为锚点尝试的第一波转型，那么在2020年正式宣布将品牌升级为“BE WILD. BE FREE.”后，波克城市领先于行业大多数厂商，率先绘制一张宏伟蓝图更是徐徐铺开在行业面前。
因为与品牌升级同步开启的，就是波克城市的“游戏+”计划，用官方的话来说：“‘游戏+’计划旨在以游戏为载体，满足国家和社会需要为目标，将游戏和科普、公益、健康、体育、教育等相融合，用游戏的优势赋能这些传统领域，帮助传统行业实现科技化、互动化、低门槛化，在更广阔的领域发挥游戏的积极正面效应。”
乍看之下，这类愿景可以说是近年来业内主流布局方向，不免显得有些形而上且宽泛，但令人吃惊的是，与许多厂商仅仅是喊口号不同，波克城市真正用实际行动，在短短2-3年时间里，推进完成了一众“游戏+”项目的落地。
譬如在“游戏+公益”范畴，2019年波克城市注册成立了“上海波克公益基金会”，将之作为各项公益活动资金的蓄水池。
2020年5月，波克城市联合彩虹公益计划，以《爆炒江湖》为枢纽，发起了主题为“爱，要早一点”的早餐捐赠公益活动，为云南山区一批营养不良的小学生送去了食物。
此外，在2020年初武汉疫情及2021年河南汛灾发生后，波克城市都第一时间捐款1000万人民币驰援灾区，这种用真金白银参与公益事业的行动，也为波克城市挣得了不俗的“路人缘”，至少肉眼可见的是，在TapTap厂商页下，就有不少玩家盛赞波克城市的公益举措，这也成为了其口碑日益向好的重要催化因素。
而在“游戏+医疗”范畴，波克城市则聚焦于对“游戏化数字疗法”的探索，主要依托游戏的互动性、趣味性，为青少年、老年人两大弱势群体提供各类解决方案。
譬如波克城市联合同济大学附属养志康复医院开发了《定制式链接记忆游戏》，用以帮助老年群体筛查与缓解认知障碍（MCI）。
2022年4月，通过国家药品监督管理局审批，拿下游戏行业数字化疗法领域国内第一个二类医疗器械注册证的《快乐视界星球》，则侧重于治疗12岁以下儿童的斜弱视疾病。
还有“游戏+科普”，波克城市曾联合上海市委老干部局等部门，推出数字助老公共服务标识“乐龄码”，以及老年教学游戏《乐龄升G消消乐》，帮助他们在消除游戏体验过程中，更好的了解如何使用智能手机；2020年疫情期间，波克城市推出的《人民战“疫”总动员》，则帮助大众加深了对疫情的了解，同时掌握防疫的正确知识；以“普法”为核心目的打造的《喵星人遇上民法典》等等。
此外，在艺术、教育、健康等“游戏+”的辐射领域，波克城市也均有建树，这种将企业发展重心，放在全面深挖游戏跨界功能价值释放的战略转型思维，坦白说哪怕在如今的游戏行业中依然十分罕见。
结语
成立12年，两度转型，从主动弱化“摇钱树”游戏项目转而对高质量休闲精品展开追逐，到跳出传统游戏范畴，前瞻布局“游戏+”跨界业务，不论从哪个角度来看，波克城市在每一次企业发展的十字路口，似乎都选择一个不符合大众思维、出人意料的岔口。
在GameRes看来，倘若抛开后视镜思维去审视这些重大转型决策，波克城市其实一直都在“赌”——2016年，波克城市赌的是“精品化”将成为游戏行业的主旋律；2020年，波克城市赌的则是未来游戏将成为正向价值的载体，赌的是游戏数字化形态的升级，以及游戏跨界衍生功能性的长周期释放。
不难发现，在素来讲究“跟随趋势”的游戏行业，波克城市却一直在不走寻常路的秉持着一种“前瞻预判”的态度去迭代，而回溯历史，这恰恰又是每一个普通厂商最终实现“鲤鱼跃龙门”不可或缺的理念——正如早年间的腾讯、网易，在游戏行业方兴未艾时，赌对了后续用户红利的爆发，最终成为了游戏巨头；亦如米哈游，赌对了玩家对精品内容、开放世界体验的需求，用《原神》开启了一个新时代。
2016年那次，波克城市赌对了，它虽然没能成为真正意义上的行业巨头之一，但这次转型已然在潜移默化间使之“名利双收”。
一方面，波克城市的正向品牌效随时间推移不断渗透释放。
时至今日，逐渐成为游戏行业中流砥柱的“Z世代”，或许并不知道《波克捕鱼》和《波克斗地主》曾经的辉煌，他们对波克城市的品牌印象仅仅由《爆炒江湖》、《猫咪公寓2》等休闲精品勾勒而成，在一个个玩家意见的交织融合后，最终凝聚成了各个平台极好的厂商口碑评分。
并且可以预见的是，随着未来更多“游戏+”项目的落地，由它们传递给社会的正能量，无疑还能进一步强化波克城市的品牌形象。
TapTap厂商评分
另一方面，波克城市也堪称业内“闷声发大财”的标杆之一。
今年9月，在上海市发布的“百强企业系列榜单”中，波克城市再度跻身了6大细分榜单，据榜单披露相关数据显示，2021年波克城市营收近100亿元——这样的营收表现已超过不少一线上市游戏企业。
至于2020年与“游戏+”有关的这场豪赌，目前成败几何我们还无法得出结论，毕竟波克城市目前“游戏+”的主要发力方向可理解为功能游戏，但众所周知，现阶段的功能游戏不论在用户辐射度还是商业化变现上都还没有形成一套通顺的逻辑。
但就像2016年那次一样，波克城市目光聚焦的方向依然是中长期的未来，或许在5年、10年后，当游戏与各行各业建立起深度联系，且能够为整个社会方方面面的良性运行起到积极效果时，后人在回首复盘游戏行业发展历程时，又会注意到2020年有一家叫波克城市的游戏厂商走在了时代之前，通过前瞻探索“游戏+”找到了提前与未来世界接轨的钥匙。（文/南山）
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