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文 | 文娱商业观察，作者 | 浮萍
史玉柱不甘心，曾李青不想错过，于是收购一拍而合。
10月17日晚间，巨人网络发布公告称，与淘米集团达成投资意向，拟以总估值15亿元的价格收购淘米网72.81%权益，并且是全现金的方式收购，既缩短了监管流程，加速推进收购；又能够帮助淘米集团原股东套现退出，不失为一个好办法。
淘米集团是谁？
不熟悉游戏圈的朋友可能很少有了解，这是一家面向青少年的互动娱乐公司，最开始以《摩尔庄园》《赛尔号》页游起家，然后扩展至同名动画、大电影系列，曾经打出要做“中国的迪士尼”。
这家公司的创始团队堪称豪华，在投资圈都是能排上号的。根据天严查资料显示，目前的第一大股东是腾讯集团创始人之一的曾李青，持股30%。
当曾李青决定要将淘米网络的控股权卖给史玉柱，背后自然不是一个简单的故事。
这不是淘米集团第一次出现在资本市场上，早在2011年其就已经赴美上市，成为知名的中概游戏股。
当时的淘米集团也有较为单一，主要定位在儿童游戏领域，成功推出了《摩尔庄园》和《赛尔号》两款青少年游戏，成为90后、95后们童年的游戏记忆，颇受欢迎。
以儿童游戏为切入口，淘米集团规划将游戏改编电影动画片、建造实体摩尔庄园等一系列动作，活脱脱的按照迪士尼的模式打造，因此其创始人之一的汪海兵的宣称，淘米网络就是要做中国的迪士尼，而这个梦在他创业的第一天就有了。
赴美上市没能拯救淘米集团，反而“在线上、线下进行多元化时失去了“相对明确的焦点”，最终拳头产品《摩尔庄园》停止服务、淘米集团也不得不于2016年6月达成私有化，从美国退市。
根据当时2016年退市的估值看，淘米集团的估值仅为1.34亿美元，约合人民币不到10亿元，如今被巨人收购的估值为15亿元，这意味着5年时间里淘米集团总体增值50%。
这也很好理解。
一方面当时的财团私有化拿出了这么多钱，一直没有机会退出，而这些钱是有成本的，如今不能独立IPO的情况下，资金的时间成本肯定要买方巨人网络来承担，估值肯定也就有所上涨。
从这个角度来说，其实曾李青等私有化财团挺着急的，都回来5年了还没有机会上市，这样一直耗下去也不是办法，肯定要尽快登陆资本市场。
另一方面淘米集团的《摩尔庄园》《赛尔号》都是页游时代的代表作，在如今手游占据市场的情况下，肯定要向手游转型的。其已经在2021年6月上线了《摩尔庄园》手游版本，由吉比特旗下子公司代理发行，根据吉比特2021年三季报业绩预告的资料显示，受道具摊销周期影响，截至9月末尚未为吉比特带来财务利润。
从这个角度来说，《摩尔庄园》手游版本虽然引发了一波怀旧潮，但是产生的业绩并不理想。
淘米集团急需登录资本市场，巨人网络同样急需收购。作为同样赴美上市，然后私有化回归A股的巨人网络，自身危机重重。
从业绩上来说，2018年、2019年和2020年分别实现营业收入37.8亿元、25.71亿元和22.17亿元，3年对赌期过后收入连连下滑；分别实现净利润10.78亿元、8.2亿元、和10.29亿元，净利润极不稳定。
之所以出现这样的情况，和巨人网络的收购不无关系。2017年，巨人以8.2亿元收购旺金金融40%股权，后者的主营业务为投哪网，一个互联网汽车金融P2P平台。随后次年，P2P平台纷纷暴雷，巨人网络迫不得已处置旺金金融部分股权，使其不再纳入合并范围，剥离4.83亿商誉。
而对巨人网络打击最大的是以色列游戏公司Playtika的运作失败。
2016年7月，史玉柱联合超过十个出资方组成财团，以Alpha公司为持股平台，斥资44亿美元收购以色列游戏运营商Playtika。Playtika是以色列知名休闲社交棋牌类游戏运营商，业务主要分布在美国、欧洲、澳大利亚等市场，对这家公司的收购是史玉柱优秀出海的重要战略。
其后史玉柱4年不间断努力，想要将这家以色列棋牌游戏公司注入A股巨人网络，但是经过4次尝试后终失败，最后不得不赴美上市，选择以极其微妙和曲折的方式与A股巨人网络挂钩。
由于自身“征途”系列游戏的老化，新开发的“球球大作战”也未能如预期理想，加上Playtika运作注入A股的失败，如今的巨人网络确实非常需要优质公司注入，来支撑上市公司的发展。
从巨人网络和淘米集团的角度来说，这是一场双方都乐见其成的收购，但是站在监管的角度来说，依然困难重重。
因为当初监管层4次叫停巨人网络收购Playtika，很大一部分原因就是这家公司主营的棋牌游戏就有赌博嫌疑，这在A股市场上是无法容忍的业务，属于价值观上有一点点瑕疵的企业。
淘米网络同样如此。这家公司起家的游戏《摩尔庄园》和《赛尔号》是青少年群体非常喜爱的游戏，在当年的未成年人中非常流行。虽然现在这群孩子已经长大成人，但是淘米集团的基因和围绕游戏IP开发的动画、电影、衍生品仍然是定位青少年的。
这种情况下，淘米集团依然踩了未成年游戏赛道的红线，与如今的政策高压监管形成了非常鲜明的对比，属于政策敏感型公司。
因此文娱商业观察对于巨人网络收购淘米集团一事偏悲观，即使淘米集团做了很多完善体验，积极引导未成年人健康娱乐，但是政策如此敏感的档口，安然放行并购的可能性不大。
大家好，这里是正惊游戏，我是你们的正惊小弟。
对于90后的各位玩家而言，也许有些人会连遗忘掉自己的身份号与银行卡密码，但是一辈子都无法遗忘掉4399这串神秘的数字！
这个在2004年横空出世的游戏网站，在当初中国游戏处于一片混沌之时，打出了“我全都要”般免费体验所有小游戏的口号，迅速成为了国内青少年们成长路上“最忠诚的玩伴”。
不过随着国内游戏市场的不断发展壮大，从GBA到Switch、从电脑客户端到手机移动端，我们可以畅玩的游戏种类与内部日益丰富，4399也默默躺在网页收藏夹内吃灰。
那么，当年那些火遍校园电脑课，让我们快乐成长的4399小游戏，如今它们怎么样了呢？
摩尔庄园
在大部分游戏玩家美好的回忆中，《摩尔庄园》绝对是我们小时候真正意义上的第一个游戏。当年为了给小拉姆们穿上漂亮衣服，每天还会偷偷剩下零花钱央求父母帮助自己完成“氪金”的高端操作，甚至某些《摩尔庄园》的高端玩家还会为了这款游戏专门翻墙跑去网吧。
至于为何《摩尔庄园》会对于我们童年产生如此重大的影响力呢？这与其早期面向市场的推广口号有着极大的关系。
2008年，在那个国内游戏界审核制度尚不完善的年代，在家长视网游如洪水猛兽的背景，在《脱衣麻将》《暴力摩托》等大一批“18禁”游戏野蛮生长的环境，打着“妈妈放心、孩子欢喜”“中国儿童网上乐园”的《摩尔庄园》无疑是打在家长与老师面前的一束圣光！那个时候，摩尔庄园注册用户高达5000万，这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。
由于缺乏游戏同行的竞争，《摩尔庄园》也一度成为了4399网站的代名词， 并率先在以免费游戏为主的4399网站中打出了“10元月卡”的收费标准，并在坐拥上千万小学生的基础上开放了氪金商城与VIP分级制度。
不过由于游戏玩法的局限与PPT式过场动画的无聊，《摩尔庄园》在4399平台中不复当初的火爆，游戏版本的更新也停滞于2014年11月28日。
如果不是2018年12月7日4399遭遇了史上最大的黑客入侵事件，也许《摩尔庄园》会跟像一粒尘埃般消逝于游戏历史的长河中。 当然也因为这次黑客入侵的影响，4399也正式下架了《摩尔庄园》，并宣告了手游版本的到来。不过手游版本并不赚钱，不亏就不错了。
赛尔号
对比起《摩尔庄园》的落幕，淘米网所研发的另一款4399页游《赛尔号》则要火爆得多。在《摩尔庄园》红遍大江南北之时，淘米网花费重金研发了一款中国版宝可梦的精灵对战游戏《赛尔号》吸引了大量玩家的目光，游戏累计注册用户过3亿。
初代的《赛尔号》游戏品质足以媲美同时代的一些端游：丰富的精灵种类，丝丝入扣的种类克制，每个精灵独特的配招与特性，加上免费入坑的口号，使得《赛尔号》的服务器每逢周五都会呈现出“爆满”状态。
不过由于影响游戏平衡性的年费精灵出现，《赛尔号》也逐步迈出了氪金的步伐。好在此时官方对于一些老精灵提出了超进化来提升战力的办法，因此平民玩家与土豪大佬的差距还能用策略与肝度缩短距离。
不过随着咤克斯这位必定先手必定秒杀活动精灵的出现，《赛尔号》也彻底沦为了氪金游戏，平民玩家压根无法在不充值的情况下顺利通关活动关卡。
不过《赛尔号》也及时在用户出现流失时成功转型，依靠众多老玩家的情怀打出了《赛尔号》动漫，《赛尔号》大电影等周边向作品，称得上是4399页游中运营最好的一个游戏IP了。
勇闯地下城
在当初DNF这款红遍全国各地网吧时，4399同样上架了大量与DNF元素相关的游戏，其中《勇闯地下城》是小弟心目中最为经典的存在。极简可爱的地下城角色形象，超还原的技能与动作打击感，加上足够充足的血蓝条，使得《勇闯地下城》迅速风靡了校园。
令小弟往往没想到的是，这款经典的DNF小游戏它继续追上了客户端更新的脚步！
在目前4399平台上所上线的2.9最新版本中，制作者不仅在游戏中追加了DNF超人气角色剑魂，还对于之前版本中的角色技能参照新版本DNF进行了同步改动，删除了大量被DNF官方遗弃掉的技能，并为狂战士新增了血剑技能。
最令人感动的是，这款小游戏是没有任何氪金选项的，可以说制作者完全是用爱发电。这究竟要对于DNF充满多少爱，才能维持这款小游戏在4399上不断更新呢？这难道就是DNF顶级大佬的实力吗！
死神VS火影
作为当年横扫小弟电脑课最热门的双人对战游戏，相信大部分小伙伴都对于《死神VS火影》这款游戏有着难忘的回忆吧。熟悉的动漫形象加上流畅的街机手感，这款看似十分幼稚的小游戏却有十多张可交互破坏的场景地图，与数十位连招各不相同的可选角色，算是4399中比较精品的一款大乱斗类页游了。
这款游戏的作者也保持着一年一大更的积极态度，紧跟动漫剧情的发展，不断为游戏增加着可选人物。并对网友评论区热议的强大角色进行着平衡性改动，修复着BUG，增强其画面表现效果。
目前在4399平台上的《死神VS火影》已经更新到了3.3版本，除了我们熟悉的双人对战模式外，还推出了单人闯关、组队通关以及线上交战模式。
游戏制作者甚至还与4399平台合作推出了成绩排行榜，给一些闲得无聊的肝帝们带来了满满的成就感。小弟对于那位肝出21亿积分的“谁的坚持不是死撑”玩家也倍感好奇，难不成是电脑课老师拿不到40米长的大砍刀了？
狂扁小朋友
也许你因为贫穷没有玩过《摩尔庄园》《赛尔号》，因为对于街机游戏的无感不屑体验《勇闯地下城》《死神VS火影》，但是小弟敢拿同事十年性命担保，《狂扁小朋友》绝对是经典小游戏中的经典，不论男女老少都体验操纵这款外星人大汉大战熊孩子的“休闲”游戏。
在《狂扁小朋友》中，你可以利用一切场景道具与格斗技巧，向熊孩子们发泄你的愤怒，当然由于熊孩子的超强破坏力，小弟在年少时很难顺利通关这款并不复杂的小游戏，现在看来也算是一种别样的遗憾了。由于游戏审核的因素，这款略带血腥暴力的游戏也在4399平台中彻底下架。
不过它却在steam平台上延续着自己的传奇故事，其开发商“The Behemoth”在《狂扁小朋友》大获成功后，发掘搭配美漫风格斗游戏独有的魅力，正式在XBOX、PS3、Steam上发售了画风相仿的合作闯关类游戏《城堡破坏者》。 该游戏发售当年销量一举突破300万份，并获得了著名游戏评测媒体IGN高达9分的盛赞。
随着2013年新作《战斗砖块剧场》的推出，凭借其萌翻一切的角色设计、沙雕有趣的游戏剧情、双人互动解密的轻松玩法，该游戏在收获Steam好评如潮的同时也掀起了独立游戏厂商制作美漫风游戏的热潮。
万万没想到，当年电脑课上最为经典的一款4399小游戏《狂扁小朋友》，在历史滚滚向前的车轮下，居然碾压出了这样一条彪悍的传奇游戏制作路。
小弟有话说： 4399小游戏平台在承载我们青春回忆的同时，也为众多独立游戏厂商收集到大量有关游戏demo的用户反馈。并且4399还带有自身严格的游戏审核机制，要远比那些“一刀999”的页游正规许多，或许这就是它在游戏平台与种类五花八门的今天，依然屹立不倒的秘诀吧。
一个正惊问题： 你还体验过哪些4399小游戏呢？
7月20日，上海天山电影院虹桥艺术中心旗舰店迎来一场不同寻常的电影点映活动——赛尔号十周年庆典暨《赛尔号大电影7：疯狂机器城》全国点映活动上海场，导演王章俊以及淘米游戏发行负责人王诚诚出席了本次活动。之所以说这场点映活动不同寻常，因为通常来说，电影都有着明确的目标受众，而这一场活动，参与的用户却覆盖了12-30岁之间所有年龄段，这在普通的电影点映活动中并不常见。
征服“大小朋友”
2012年注定是一个不平凡的年份，这一年随着泛娱乐概念的提出和走红，IP理念逐渐深入人心。尽管当下业界对前者理解出现了反思，但其仍为行业留下了宝贵的财富：从过去的以产品为核心，进化为如今以IP为核心。
尽管如此，但在当时人们依然很难想象，刚刚推出第一部大电影、第一季动画的《赛尔号》，会成长为一个横跨页游、手游、动画、电影、小说和周边等多个领域，游戏注册用户过3亿、动画播放量累计超100亿的庞然巨物，成为青少年IP领域的领头羊。
《赛尔号》背后的淘米网，也同《赛尔号》IP、粉丝一起，经历了十年漫长且宝贵的成长，从最初单纯的页游公司完成蜕变，成为如今围绕游戏、动漫、电影、玩具形成完善生态圈的综合性家庭互动娱乐企业。值《赛尔号》IP十周年之际，淘米网也踌躇满志，准备向下一轮远航再度出发。
经营有道，十年IP与用户一同成长
上周末，将于8月2日上映的《赛尔号大电影7：疯狂机器城》进行了第二轮点映活动。与第一轮点映情况类似，第二轮点映同步于上海、北京等全国几十座城市展开。
稍有不同的是，在此次上海站的天山路影院，还举行了赛尔号十周年生日趴活动，吸引了大量粉丝慕名而来，欢声笑语连绵不绝、大小朋友齐聚的场景令人动容。特别是随着十周年主题曲《最坚持的等待》响起，现场粉丝或聆听、或轻声跟唱，都让人不得不感叹一款十年IP的强大吸引力。
如果说 “小朋友”是《赛尔号》依然年轻、生命力盎然的体现，那么“大朋友”则是《赛尔号》经久不衰的证明。在“大朋友”中，有的是陪《赛尔号》IP十年一同成长的忠实粉丝，有的则是陪小朋友前来、却被《赛尔号》独特魅力感染的家长。
不乏有粉丝表示，只是“小学的时候放学回家打开电视，没想到一追就是十年”。许多家长也感慨，原本是陪小朋友来看，结果“超出预期”。更多用户和家长发现，以成长为主题的《赛尔号》，不知不觉中已经伴随自己或孩子走过了成长的每个阶段，教会了独立、勇敢和坚持等多种珍贵品质。
十年以来，《赛尔号》IP的价值体现又何止一部大电影。从2009年一款页游启航开始，《赛尔号》的航行就从未停止， 十年间，《赛尔号》页游注册用户超过3亿，最高同时在线突破80万；手游下载超过3000万、9季动画全网累计播放量超过100亿、6部大电影票房超过4亿等成绩，让行业再一次认识到优质IP的长久生命力与影响力。
更为重要的是，《赛尔号》每一年都在进行自我升级。如王章俊导演在活动现场讲述电影制作经历时就表示，与往年相比，今年的《赛尔号大电影7》进一步向世界一流水平看齐，并邀请了梦工厂等国际动画团队加盟，对角色进行优化创新。也难怪电影后粉丝会评价：“赛尔号和我们一样，在一步步的成长进步。”
齐头并进，全产业链布局没有短板
游戏公司经营IP，常见的短板是过度专注游戏。尽管以游戏为中心的出发点，对于厂商而言无可厚非，但这并不能完全发挥IP长远发展的全部潜力。而《赛尔号》IP令人惊讶之处，不仅在于十年越战越勇的影响力、高品质，更在于除游戏外，《赛尔号》还实现了电影、动画、音乐剧以及衍生周边的均衡发展。
淘米网凭借自身流量、内容和全产业链的三大优势，造就了《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》三大淘米品牌经久不衰，甚至越发红火的今天。事实上，不只是《赛尔号》， 《摩尔庄园》和《小花仙》两款IP同样保持优势，持续抢占市场制高点。
作为中国第一款在线儿童游戏，也是国内儿童虚拟社区的开创者，2011年《摩尔庄园》就推出了改编动画，与《赛尔号》推出第一步大电影时机同步。从2008年到2019年11年间，背靠45万同时最高在线的《摩尔庄园》，迄今为止共上线了3部动画、3部大电影，更获得2009百度游戏风云榜最佳网页游戏、2012年第三届中华优秀出版物奖等多项殊荣。2018年宣布制作手游的消息，也成为当时的微博热搜，让不少粉丝深感“泪目”。
正在研发中的《摩尔庄园》手游
2010年上线的《小花仙》页游，也走出了一条属于自己的成长之路。9年间《小花仙》一共发行了3部动画和2款手游，最新一部大电影制作业已进入尾声，预备冲击2020年暑期档。2019年的今天，《摩尔庄园》和《小花仙》相继筹备由页游原班人马推出手游版本，继续延续经典。
从方法论角度，淘米网三大IP齐头并进，与其科学的经营方针不无关系。一方面淘米网三大IP定位明确，如《小花仙》针对女孩、《赛尔号》主攻男孩，《摩尔庄园》则面向所有低龄用户。另一方面，淘米网强调专业的事由专业团队负责，游戏、动画、电影团队既各司其职、又目标一致，最终实现持续大量产出高品质内容。
用户至上，让粉丝成为IP共同的创作者
逻辑思维联合创始人吴声认为，IP是自带流量的符号。这也正是存量市场时代，IP重要性日趋增长的主要原因。但IP能量不止于此，IP一定是品牌、但品牌不全然是IP，IP可以构建生产者和消费者之间的桥梁，使品牌更有温度，促成用户生态的形成，最终使IP维持健康、长期发展。
其实无论是《赛尔号》，还是《摩尔庄园》和《小花仙》，成功归根结底在于淘米对IP运营的独到理解，以及初心不改的认真坚守。青少年用户最大的特点在于不受条框束缚，思想天真烂漫、创意天马行空，发现这一点的淘米因此确立了以用户为核心的方针。
从游戏到动画、到电影的过程中，淘米并没有闭门造车、或是想当然，而是积极与玩家沟通，如调研中用户最喜爱的角色，淘米就将其设计为电影中的主角。
在文学领域，童话往往最难创作，其难点并非在于修辞，而是在于创作者一般是成年人，却需要创造出小朋友真正喜欢的内容。文艺创作原理是相通的，为了让自身能够掌握，淘米网搭建了完整的数据分析系统，以便更加合理地进行内容创作、营销和市场化。
与此同时，淘米还发现，最高明的创作方法甚至是向用户学习，让用户参与成为创作过程的一部分。据淘米游戏发行负责人王诚诚介绍，淘米旗下所有产品，包括《赛尔号》、《摩尔庄园》和《小花仙》，一直都在积极推进社群和用户生态的搭建，在直播、同人作品、游戏衍生品创作等方面建立完善的引导、鼓励机制。包括在微信、微博、抖音、Lofter、半次元和斗鱼等平台，建立官方互动、沟通和培养渠道。
得益于此，淘米旗下IP用户与用户、用户与官方交流得到进一步加强，加上给予粉丝充分的表现舞台，最终源源不断地生产优质UGC内容反哺游戏和IP，让IP时时新月月异。
这也是《赛尔号》等IP能够十年如一日，得到大小朋友认可的根本原因。不知不觉中，总用户5.5亿、活跃用户1.2亿的淘米可能已经发现了IP运营的真谛：以产品为基础，用户为核心，通过尊重用户诉求为前提，得到用户常年青睐。
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